Marketing d’influence

Formation sur 2 jours

Introduction
Cette formation permettra de comprendre l’intérêt d’intégrer une campagne d’influence marketing dans sa stratégie social media et d’identifier les objectifs et procédés à mettre en place.

Pré requis

• Maîtriser les fondamentaux d’une présence sur les médias sociaux
• Être inscrit dans une démarche de stratégie d’influence marketing
• Être sensibilisé à l’intérêt de faire appel à des influenceurs dans sa stratégie social media.

 Objectifs de la formation

• Connaître et appréhender l’écosystème des influenceurs
• Comprendre les principaux enjeux du marketing d’influence
• Maîtriser toutes les étapes de la mise en place d’une campagne d’influence marketing

Pour qui ?

• Professionnels du marketing
• Professionnels de la communication
• Community Manager / Social Media Manager
• Chef de projet Web et digital
• Manager RP
• Dirigeants

PROGRAMME

Premier jour

1. Marketing d’influence, élément clé de la stratégie social media

• Les nouveaux enjeux de la communication de marque
• L’importance du marketing d’influence dans le plan de communication globale de l’entreprise
• Évaluer l’adéquation des actions à mettre en place avec les objectifs de marque
• Savoir repérer les indicateurs sociaux pour déterminer l’impact d’une future campagne d’influence
  

2. Avant de se lancer dans une campagne d’influence marketing

• Définir l’influence et comprendre les tendances actuelles
• Définir votre stratégie de marketing d’influence à l’aide la méthode QQOQCP
• Définir ses personae marketing
• Définir ses objectifs à l’aide de la méthode SMART
• Apprendre à connaître les communautés en cohérence avec sa marque
• Repérer les influenceurs pertinents pour sa marque et en cohérence avec sa stratégie
  

3. Avantages et portée du marketing d’influence

• Comprendre le marketing d’influence
• Définir l’influence et observer les tendances actuelles
• Le marketing d’influence vs publicité traditionnelle
• Les différentes approches et acteurs du marketing d’influence
• Les opportunités et risques du marketing d’influence
• Suivre les évolutions en matière de pratiques de campagnes d’influence

Deuxième jour

4. Typologie des influenceurs et chiffres actuels du marché

• Comprendre les différentes typologies d’influenceurs
• Comprendre la montée en puissance des influenceurs
• Connaître les thématiques les plus populaires pour les influenceurs
• Comprendre les missions et rôles des influenceurs dans une stratégie de
  co-création
• Comprendre les attentes et motivations des influenceurs et de leurs communautés
  

5. Les relations influenceurs

• Identifier les leaders d’opinions grâce aux réseaux sociaux
• Détecter les bons influenceurs en adéquation avec ses objectifs de marque
• Savoir repérer les contenus riches pour ses propres médias
• Savoir créer un passif d’interactions avec les influenceurs avant de les contacter
• Comprendre comment prendre contact et motiver un influenceur et savoir instaurer une relation win/win
  

6. Concevoir sa stratégie d’influence et en évaluer les résultats

• Déterminer les différents éléments constitutifs d’une bonne stratégie à l’aide de la méthode AIDA
• Savoir traduire les objectifs de campagne en KPI pour un suivi des résultats efficace
• Comprendre les avantages et inconvénients du recours à une agence de marketing d’influence
• Comment rédiger un brief efficace pour la mise en place d’une campagne d’influence
• Définir un calendrier de déploiement de la campagne d’influence marketing
• Savoir analyser les retombées d’une campagne et en tirer des bonnes pratiques / pratiques à éviter