A propos Isabelle Clément

Social Media Manager : retrouvez les actus médias sociaux, community management, marketing, relation client,...

Replay du débat sur le Marketing d’influence diffusé en live sur Twitter le 12/09/2019

C’est un nouveau défi que j’ai lancé à Cyndie Bettant, Responsable Marketing et Influence chez Cision et Guillaume Doki-Thonon, Fondateur de Reech. Deux acteurs incontournables du marketing d’influence. Le challenge ? Animer un débat en ligne et en direct sur Twitter sur le sujet !

Un bel exercice mené avec agilité puisqu’utilisant de multiples outils. Pour vous donner une idée : le débat s’est réalisé en visio conférence grâce à Zoom, filmé en direct par mes soins sur Twitter via Periscope ! (je précise par ailleurs que ce débat n’a pas été sponsorisé par Zoom) 😉 Une première pour Cyndie, Guillaume et moi-même.

Pourquoi cette thématique ? Tout d’abord parce que le domaine du marketing d’influence est de plus en plus sur le devant de la scène et que j’ai souvent l’occasion d’échanger avec Guillaume et Cyndie dans le cadre de divers évènements. Enfin, en tant que formatrice, j’anime également des ateliers autour de l’influence marketing. L’occasion donc pour nous trois de nous réunir autour de cette thématique.

Pour que ce soit plus digeste, j’ai pris soin de découper le débat par questions 🙂

Influence marketing et RP, quelles convergences et quelles différences ?

 


Qu’est ce qu’une bonne stratégie d’influence marketing ?

 

 

Que pensez-vous du choix d’Instagram (et Facebook à venir) de masquer les « like » sur les publications ?

 

 

Cela va t-il avoir de vrais impacts ? Quid du biais cognitif de la preuve sociale ?

 

 

Rebond de Cyndie sur ce qu’est une bonne stratégie d’influence...

 

 

Quels sont les principaux défis des communicants ?

 

 

Emotion et confiance ne sont-ils pas les deux axes principaux pour engager sa communauté ?

 

 

Quelles réelles différences entre ambassadeur, influenceur et prescripteur ?

 

 

Pensez-vous que la technologie de l’I.A et du blockchain va contribuer au développement de votre métier ? Quid de l’humain

 

 

Les fake news, une nouvelle narration nécessaire et engagements en réponse pour les marques ? N’est-ce pas aussi une forme d’influence ?

 

 

Quels sont les keylearning que l’on peut tirer du Fyre Festival ?

 

 

N’est ce pas une rupture de la relation de confiance avec l’influenceur et sa communauté ?

 

 

Quelles sont les règles déontologiques dans le marketing d’influence ?

 

 

Selon vous pourquoi la voix, le podcast  s’inscrivent-ils dans une relation d’influence émotionnelle et de marketing de proximité ?

 

 

Le marketing d’influence, pour tous les annonceurs/industries ? Plutôt B2B ou B2C ?

 

 

Quel est l’avenir de l’influence ?

 

 

Ce premier débat vous a plu ?

Vous souhaitez aborder d’autres sujets ?

Les commentaires sont ouverts !  🙂

Bienvenue dans l’Empire du Milieu !

Comme certains d’entre vous le savent déjà, depuis plusieurs mois, je m’intéresse fortement à la culture chinoise mais également à ses médias sociaux locaux.

Car je suis persuadée que pour pouvoir investir correctement dans l’Empire du Milieu et ses réseaux, il faut avant tout ouvrir les barrières et comprendre les us et coutumes de la Chine. Sans quoi, le risque est grand de faire quelques faux pas sans même en prendre conscience et ainsi se voir fermer la porte. Ne restons donc pas autocentrés sur nous-même et gardons l’esprit ouvert. Je ne parle pas ici que de la France mais de tout pays occidental qui n’utilise que nos médias sociaux tels que Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram et autres.

 

OlivierVerot

Pour débuter ce dossier, Olivier Verot, grand passionné d’Internet, de Marketing et surtout de la Chine m’a livré un premier témoignage sur le paysage des médias sociaux dans l’Empire du Milieu. Je lui laisse donc la parole.

 

« Chers lecteurs de Chroniques d’une CM, aujourd’hui nous allons aborder un thème spécial : le paysage chinois des réseaux sociaux qui est radicalement différent de celui des pays occidentaux.

Muraille de Chine

Internet en Chine

Vous avez pu lire cela quelque part, la Chine s’est considérablement développée en matière de technologies. Lorsque les smartphones sont apparus dans les usines en Chine, les entreprises locales ont commencé à créer leurs propres smartphones. Des smartphones aux prix abordables, permettant aux chinois de se connecter n’importe où. Ces technologies ont été suivies par une forte croissance de la classe moyenne chinoise qui a d’autant plus accéléré l’intégration d’internet en Chine.

Aujourd’hui, la Chine compte plus de 800 millions d’utilisateurs en Chine (2017), dont 695 millions d’utilisateurs mobiles. Par ailleurs, 68% des netizens chinois utilisent également les paiements mobiles comme Alipay et WeChat Pay.

 

Constat : TOUS les Réseaux Sociaux américains sont bloqués

Lorsqu’une majorité de pays a choisi d’adopter les mastodontes du digital américains, le gouvernement chinois a décidé de favoriser le marché digital national en formant cet important pare-feu, empêchant l’utilisation de réseaux sociaux / site web américains sélectionnés par le gouvernement chinois comme Google, Facebook, Twitter, YouTube, Netflix, etc.

L’actualité des sites bloqués existe même sur Wikipédia

Médias sociaux censurés en Chine

Extrait de la liste des médias censurés en Chine

Cette décision stratégique a permis aux réseaux chinois de se développer et de créer une sphère digitale bien spécifique à la Chine. Les réseaux américains ont tous trouvé leur homologue chinois. Si, de prime abord, les sites chinois peuvent sembler moins attirants et optimisés en termes de design, ils proposent généralement des services bien plus développés que leurs équivalents américains.

Qui sont les acteurs leaders de cette sphère chinoise ?

Sans titre

Si l’écosystème digital chinois est l’hôte de nombreux sites et applications, ils ne sont qu’une poignée à réussir à se démarquer des autres médias sociaux et à s’implanter dans la sphère digitale chinoise sur le long terme. Les réseaux suivants sont en partie les pionniers et les leaders des réseaux chinois, mais également les étoiles montantes du social média en Chine.

#1 WeChat

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WeChat est le réseau social développé par le groupe Tencent. Cette application fait évidemment partie des réseaux les plus importants en Chine, mais également à l’international. L’application en 2018 a dépassé le seuil d’un milliard d’utilisateurs en Chine et que dans le monde.

Si à l’origine l’application propose un service assez simple de messagerie et appels, elle s’est développée au fil des années en une application tout-en-un. WeChat permet à ses utilisateurs de réaliser un ensemble de choses notamment avec ses mini programmes (mini App) : booker un taxi / train / avion, réserver une table au restaurant, transférer de l’argent d’un compte bancaire à un autre, recharger son forfait téléphonique… L’application a également développé « Moments » qui est un service similaire au feed Facebook, offrant une application de réseaux social et e-commerce.

#2 Weibo

sina-weibo-logo-B42EBEABD1-seeklogo.com

Weibo est comparé par les Occidentaux à Twitter. La plateforme créée par le groupe média Sina fait aujourd’hui partie des piliers des réseaux sociaux en Chine. Le nombre d’utilisateurs Weibo s’élève à 340 millions d’utilisateurs en 2018.

Sur Weibo, les utilisateurs peuvent suivre leurs amis, leurs KOL (Key Opinion Leaders ou influenceurs en français) favoris, des marques, etc. Chacun des utilisateurs à la possibilité de publier des microposts (similaire aux tweets), des articles ainsi que des photos et vidéos.

Un KOL que j’aime beaucoup c’est AFU, un allemand qui Vlog en Shanghaien

AFU, Key Opinion Leader (influenceur en Chine)

 

Sur Youtube, on peut trouver ces vidéos :

 

Dans la section commentaire, les utilisateurs peuvent échanger, partager leur avis sur les sujets discutés. C’est une excellente plateforme d’échange pour les Chinois et de par son ancienneté elle est considérée comme la référence.

#3 Little Red Book

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Little Red Book est une application lancée en 2013. Elle permettait à l’origine de créer une plateforme de revue de produits achetés à l’étranger mais s’est, en quelques années, transformée en plateforme d’e-commerce transfrontalier. Plus précisément, Xiao Hong Shu est une plateforme de social commerce qui lie social média et e-commerce.

Les utilisateurs ont la possibilité de partager des photos / vidéos / articles en un seul poste pour parler d’un des produits / services qu’elles ont achetés. Sur la photo ou dans l’article, le lien vers le produit sera inséré afin de permettre de l’acheter directement depuis le post.

Sans titre

Aujourd’hui la plateforme est extrêmement appréciée des Chinois grâce à son refus de se transformer en support de campagnes publicitaires intensives. Aujourd’hui, à l’inverse de ses concurrents, Xiao Hong Shu n’affiche que très peu de publicités et limite fortement le nombre de campagnes KOL.
Exemples de campagnes Marketing sur RED ici

#4 Douyin

Douyin

Douyin est l’étoile montante des réseaux sociaux chinois. L’application repose sur la création, le montage et la publication de vidéos sur une interface très addictive. Plus connue sous le nom de « TikTok » à l’étranger, Douyin est l’une des applications favorites des millenials Chinois.

Avec plus de 500 million d’utilisateurs dont plus de 400 millions d’utilisateurs actifs quotidiennement, le réseau social est en plein boom et promet de conserver cette croissance pour un bon moment. Cela est principalement dû à la sortie de la fonctionnalité e-commerce de la plateforme. Cette fonctionnalité permet de mettre des liens vers des produits des plateformes TaoBao / Tmall ou bien de créer sa propre shop intégrée à la plateforme Douyin.

#5 Zhihu

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Zhihu est un réseau social très particulier et différent des autres plateformes chinoises. Son influence est plus discrète que celle de ces homologues, mais n’en est pas moins puissante.
Retrouvez ici le guide marketing.

Zhihu est une plateforme de Q&A, si l’on peut penser qu’elle est identique à Quora, elle est en réalité bien plus développée et propose de nombreux services comme : Zhihu Live qui permet de créer des conférences en ligne et en live, où les utilisateurs voulant y participer peuvent s’inscrire en ligne. Zhihu Column permet d’écrire des articles détaillés sur un sujet en particulier, ou encore Zhihu Bookstore qui réunit tous les Q&A et articles traitant d’un même sujet, dans un même fichier.

Zhihu possède une communauté instruite, appréciant le contenu de qualité, ce qui crée un sentiment de confiance et d’intimité propice aux échanges.

 

J’espère que vous avez eu un premier aperçu des principaux réseaux sociaux en Chine, si Isabelle le souhaite, on pourra continuer avec d’autres analyses plus approfondies sur chaque réseau social. »

Un grand merci à Olivier pour cette première contribution qui en appelera évidemment d’autres (j’ai déjà pleins d’idées de sujets pour toi 😉 )
Par ailleurs, si vous êtes vous aussi spécialiste de la culture chinoise et de ses médias sociaux, n’hésitez pas à me contacter pour échanger sur le sujet voire rédiger un article 😉

Sur Twitter, organisez votre prise de parole au travers d’un débat !

Si vous avez lu mes récents articles, vous aurez compris que je fais depuis quelque temps un focus sur Twitter, ses bonnes pratiques mais surtout les tendances qui, selon moi, sont porteuses et permettent d’apporter une valeur ajoutée dans sa communication.

Aujourd’hui, j’aimerai vous parler du débat sur Twitter que j’ai déjà abordé dans un précédent article : « Les nouveaux formats du journalisme sur Twitter« . Je vous ai présenté le mécanisme de ce format repéré au fil de ma veille sur le site de microblogging. Mais plus que la théorie, rien de mieux que la mise en pratique.

Suite au dernier évènement créé au sein de l’association SocialMixCity dont je suis la vice-présidente, nous avons abordé le sujet de Pinterest que nous a présenté Christian Radmilovitch, Pinterest Evangelist. Une thématique particulièrement d’actualité, qui a suscité pas mal de questions.

SMC Pinterest article

L’ensemble des personnes intéressées par le sujet n’ayant pu assister à l’évènement, j’ai donc trouvé pertinent de proposer à Christian de prolonger le débat. Je l’ai donc sollicité pour mettre en place le 1er Tweet Débat (d’une longue série, j’espère !).

L’avantage de lancer ce nouveau format ? Attirer un public déjà appétant sur le sujet (qui a assisté à l’évènement ou pas) et en profiter pour surfer sur la vague du SocialMixCity. Pour cela, il nous fallait un format particulièrement « vendeur » qui ne soit pas une redite mais plutôt un complément. L’objectif étant de jouer sur l’effet longue traîne particulièrement important pour tout type d’évènement.

Mais il y a d’autres avantages non négligeables pour ce type de format :

  • économie de frais de déplacements : l’évènement se faisant en ligne, elle ne nécessite pas de se déplacer physiquement.
  • disponibilité : il est plus facile pour l’intervenant mais également pour les participants, de se dégager un temps pour participer en ligne.
  • interactivité : ce format incite à l’échange, l’interaction bref un débat ouvert ou toutes les contributions sont riches d’enseignement et prises en considération.
  • chronologie : le mécanisme permet une souplesse avantageuse dans les échanges. Ainsi, il n’est pas obligatoire de répondre à une question Q1 uniquement dans la partie de la conversation dédiée. Pour faire simple, il est possible, alors qu’on se serait à la question Q3 par exemple, de revenir à la question Q1 (en précisant toujours R1 pour la réponse, ce qui permet de reconstituer le fil de la discussion). Ainsi, les questions restent ouvertes même en décalage.
  • durée de vie : le débat sur Twitter est disponible intemporellement, pour peu que l’on connaisse le hashtag dédié (ici #TweetDebatPinterest)

Sans revenir sur la mécanique du format, nous avons ainsi travaillé, Christian et moi-même sur 5 questions et 5 réponses qui ont servi de trame pour la structure du débat. Nous avons travaillé les visuels (expliquer le principe, les règles du jeu, la façon de répondre pour plus de compréhension/fluidité) , fait une veille d’actualité sur Pinterest (afin d’alimenter en contenu) et déterminé un temps pour le traitement de chaque question (afin de pouvoir gérer le temps et respecter le cadre).

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Nous avions, grâce au talk du SocialMixCity, une base de contributeurs sur laquelle travailler et nous appuyer pour communiquer et « recruter » les twittos intéressés par le débat. Nous restait à déterminer la date de ce rendez-vous ainsi que l’heure la plus adaptée. Nous avons ensuite lancé la com’ avant le débat en lui-même.

Tweet Pinterest

Plutôt qu’un long discours, je vous invite à visionner le Twitter Moment créé à la suite du débat pour vous faire une idée plus précise de ce que ça donne : https://twitter.com/i/moments/1098489180647317504

Des remarques ? Des questions ? N’hésitez pas à les partager en commentaires 😉

Démarquez-vous sur Twitter !

bocal

Voici un article que je n’avais pas prévu d’écrire mais comme je suis particulièrement active sur Twitter depuis quelques temps, je suis aux aguets quant à la manière d’optimiser mon utilisation. Une façon d’utiliser au mieux les fonctionnalités de Twitter pour maximiser l’effet de mes tweets.

Et comme j’apprécie de partager mes petites recettes, j’ai décidé de vous en parler. Rien de particulièrement innovant dans cet article, je ne me base que sur l’existant. Simplement, j’aborde des fonctionnalités sous un autre angle qui me paraît plus intéressant et je vais vous expliquer pourquoi.

twitter

Pour la majorité d’entre nous, nous utilisons Twitter au fil de l’eau ou, si nous avons un rythme de publications soutenu, nous les automatisons le plus possible. Mais, comme l’avez peut-être noté, il semble que Twitter veuille adopter des mesures de plus en plus drastiques en matière de qualité de contenu.

Notamment :

Si vous avez lu mon précédent article sur les nouveaux formats du journalisme, vous aurez compris que j’ai particulièrement à coeur de chercher ce petit « plus «  qui me différenciera des autres twittos.

J’ai réalisé ce matin, alors que je rattrapais les tweets que j’avais raté sur mon fil depuis ma dernière connexion, que ce n’était pas évident de suivre un ensemble de publications sur un même sujet en particulier (autre que les Trending Topics évidemment !)… Bref, j’ai également réalisé, au fil de mes propres tweets, qu’il n’y avait pas de cohérence dans les thématiques abordées. Et qu’il en est de même pour la plupart d’entre nous. Difficile de faire le tri sur un sujet en particulier sauf à utiliser la fonctionnalité de recherche Twitter.

Je fais beaucoup de curation (via Scoop.it, que je vous conseille fortement. Pour les connaisseurs de l’outil, vous allez rapidement comprendre de quoi je parle) et ma veille est catégorisée par topics/thématiques, ce qui permet d’avoir une information claire et triée.

C’est un peu le même principe que semble préparer Twitter pour ce qui est des actualités. Mais il faudra attendre un peu pour en savoir plus…

J’en ai donc conclu qu’il serait judicieux pour moi (et dans une optique « test and learn » qui plus est) de regrouper mes tweets par thématiques.

Ce qui présente plusieurs avantages :

  • j’utilise de plus en plus les options de recherche de Twitter pour mes propres tweets sur un sujet donné (donc avec un hashtag le plus souvent). Je me sers donc maintenant de Twitter également comme une sorte de bibliothèque de savoirs dans laquelle je peux piocher à n’importe quel moment (et retrouver l’ensemble de mes tweets postés sur le sujet depuis la création de mon compte). Par exemple : @clementisa #IA
  • plutôt que de distiller des informations au compte goutte sur un sujet, j’ai commencé progressivement à utiliser les threads comme une sorte de veille permanente. Comme vous le voyez avec cet exemple, l’ensemble de mes tweets sur le sujet du journalisme est ainsi relié !

  • Ce qui permet de suivre l’ensemble d’une veille et non plusieurs éléments disséminés à droite à gauche. Mais… les tweets sont indépendants les uns des autres, comme vous pouvez le voir ici avec le deuxième tweet de mon exemple ! Ainsi, pour un twittos qui consulte Twitter de manière « classique », rien de change. Si, en revanche, vous souhaitez remonter l’ensemble de ma veille sur le sujet, il vous suffit d' »afficher cette discussion » sous le tweet 😉afficher discussion
  • De plus, lorsque vous animez un compte Twitter a plusieurs (confrères Community Managers, je pense à vous 😁), cela peut vite être le bazar dans l’ordre de vos publications « classiques ». Cependant, si chacun des acteurs reprend le principe du thread, comme je viens de l’expliquer, il n’y a pas de soucis !
  • Autre avantage, chaque élément du thread étant indépendant l’un de l’autre, vous pouvez tout à fait changer de visuel, passer du format photo à vidéo et inversement, mentionner d’autres twittos que dans votre tweet initial (celui qui servira de « couverture » de votre thread en quelque sorte !). Que vous soyez seul ou plusieurs à animer le compte, vous pouvez mettre en place une véritable stratégie de publication ! Car oui, à chaque fois que vous allez alimenter votre thread en revanche, vous pouvez changer de cible, d’influenceurs, d’ambassadeurs, de formats, de visuels… les possibilités sont multiples ! Et n’importe quel twittos peut « prendre le train en marche » et récupérer l’ensemble de votre veille sur votre thématique/hashtag ! Donc, à partir du moment où il tombe sur l’un de vos tweets, il se retrouve intégré dans votre veille.
  • Et pour finir en beauté, sachez que vous pouvez également ajouter à votre thread des anciens tweets que vous souhaitez réexploiter. Pour cela, rien de plus simple : retrouver le tweet en question et copier le lien comme ceci :

Puis l’ajouter dans votre thread :

Si vous ne souhaitez pas utiliser les threads pour diffuser votre veille de manière plus organisée, vous pouvez également utiliser les Twitter Moments. C’est une autre façon de procéder et à peu près similaire à une (grosse différence) près… Hormis si vous prenez la peine de mentionner des twittos lorsque vous diffuserez votre Twitter Moment, vous ne pourrez le faire qu’une seule fois ! Ce qui est dommage !

Néanmoins, cela peut s’avérer utile pour regrouper votre veille sur un sujet en particulier mais qui n’est pas alimenté par vos propres tweets ! Il sera très facile d’intégrer dans votre Twitter Moment les tweets que vous aurez sélectionnés (y compris les vôtres) et de les intégrer au fur et à mesure. L’avantage de ce format est que vous pouvez l’éditer à tout moment puis le mettre à jour en l’alimentant régulièrement et en le rééditant.

Le seul inconvénient de ce format, comme je l’ai déjà dit, est qu’il faut mentionner dans la présentation de votre Twitter Moment, l’ensemble des twittos dont vous reprenez les tweets. Par exemple :

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Voilà, vous savez tout (ou presque 😉) de ma réflexion pour mieux utiliser son compte Twitter. Vous avez d’autres idées ? N’hésitez pas à les partager en commentaire !

Les nouveaux formats du journalisme sur Twitter

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Peut-être l’avez vous constaté, de nouveaux formats de publications sont apparus sur le site de micro-blogging. Pourquoi ai-je décidé d’écrire un article à ce sujet ? Simplement parce que je pense que cela peut bénéficier au plus grand nombre de se tenir informé des dernières tendances en matière de content marketing. C’est là aussi, en partageant avec vous le fruit de mon travail de veille et la recherche d’innovations, que j’espère vous amener à « garder l’oeil ouvert » sur ce qui se passe sur les médias sociaux. Gardez toujours à l’esprit que la créativité ne repose pas uniquement sur des idées purement novatrices et sorties de votre chapeau mais également en repérant ça et là, les nouvelles pratiques émergeantes.
Libre à vous ensuite de les adapter à vos besoins. 😉

 

1/ Les Twitter Moments

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Vous connaissiez sans doute les Twitter Moments (créés par Twitter donc). Pour ceux qui ne connaissent pas, je vous explique le principe : à partir du hashtag d’un évènement par exemple, cela consiste à récupérer les tweets significatifs des twittos puis de les organiser, afin de reconstituer l’évènement. Cette fonctionnalité comporte malheureusement ses limites : ainsi, il vous est impossible d’intégrer à votre Twitter Moment, des publications émanant d’autres réseaux sociaux. De plus, ce format ne permet pas d’ajouter du texte par exemple, pour ajouter des commentaires indépendamment des tweets récupérés. Enfin, si cette fonctionnalité était présente sur les smartphones ainsi que sur desktop, elle n’est maintenant disponible que sur desktop. Ce qui tend bien sûr à en limiter l’utilisation. Car, pour rappel, près de 80% des internautes accèdent à la toile via leur smartphone. Pour ma part, j’avais une grosse préférence pour l’outil Storify qui palliait à tous ces inconvénients. Malheureusement, cet outil n’existe plus aujourd’hui.
Pour mieux comprendre les différences entre ces deux formats, je vous partage un article que j’avais rédigé à ce propos : « Twitter Moments ou Storify ? »

 

2/ Les Threads

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Au fil de mes investigations sur Twitter, mon attention a également été attirée par un autre format que sont les threads. Le principe ? Créer une discussion (en gros, on répond à ses propres tweets) sur une thématique précise ou autour d’un évènement par exemple. L’intérêt ? Cela permet de créer un « article » plus ou moins long sur Twitter. De plus, Twitter indiquera automatiquement que les tweets sont liés les uns aux autres via un trait vertical sur la gauche. Anciennement, cela prenait une forme moins lisible de mon avis et qui surtout n’empêchait pas d’autres publications de s’insérer au milieu de ce genre de publications. Par exemple, si plusieurs utilisateurs sont sur le même compte Twitter et qu’il y a des publications qui ont lieu pendant l’article, cela va « interférer » au milieu de la conversation. Ce qui a pour effet de rendre beaucoup moins lisible la série de tweets complète.

Exemple d’un « article » posté sur Twitter avec un système de numérotation :
article long

Exemple d’un thread édité par un journaliste :
https://twitter.com/clementlanot/status/1071505095135772678?s=11

Vous l’aurez compris dans l’exemple ci-dessus, ces threads sont particulièrement pratiques pour des mini reportages, par exemple. Pour visionner le cas ci-dessus dans son intégralité (et en apprécier toute la mesure), je vous invite d’ailleurs à cliquer sur le tweet. 😉

Bien sûr, lors d’un évènement, plusieurs twittos prennent en général la parole et interagissent entre eux (le fameux Live Tweet), il est donc utile de continuer à utiliser ce format. En effet, celui-ci n’a rien à voir le thread. Le Live Tweet permettant justement de recréer les interventions de différentes personnes. Deux formats à ne pas confondre donc qui ne se remplacent pas l’un l’autre mais sont au contraire complémentaires !

 

3/ Le débat sur Twitter

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Un nouveau format m’est récemment apparu au fil de mes pérégrinations sur Twitter, c’est le format débat. Je suis tombée dessus il est vrai un peu par hasard, mais le concept a immédiatement attiré mon attention. Le principe : il s’agit là de recréer virtuellement un évènement sur Twitter avec pour avantages de réunir un interviewer et un interviewé en un même endroit et à distance. Ce qui permet, entre autres, d’économiser les frais de déplacements des acteurs concernés), de faciliter la synchronisation des agendas (plus de flexibilité donc) et de rassembler une plus grande audience (celle de la plateforme donc en croisant les communautés de chacun notamment).

Pour vous présenter ce format et vous donner quelques premiers indices sur sa mécanique, je vous invite à consulter cette récapitulation faire par le site Semrush sur l’un de ses débats : « Social Media, le canal le plus puissant pour la distribution du contenu »

Maintenant que vous en avez un aperçu de ce à quoi cela peut ressembler au travers de la retranscription dudit évènement (effet longue traîne que je vous recommande chaudement). Mais je vais vous faciliter la tâche et récapituler le mécanisme de ce format qu’est le débat sur Twitter.

Comme pour la création d’un évènement physique, vous devez créer un hashtag significatif (comme lors d’un évènement) pour y inciter vos communautés respectives à participer (celle de votre entreprise/marque ainsi que celle de votre intervenant(e). Ensuite, il vous faut recruter votre audience qui non seulement pourra « assister » à votre débat mais pourra également y contribuer. Concernant le process à proprement parler, voici comment procéder pour organiser votre débat :

  • Préparer l’évènement en amont en préparant une série de 5 questions (je vous invite fortement à ne pas tenter d’en faire plus car il vous faudra rester très réactifs pendant les échanges. Vous allez comprendre pourquoi…).
  • Attention : le temps d’échange pour chaque question doit se limiter à 15 minutes maximum
  • Enoncez clairement les règles du jeu : chaque question sera précédée des mentions Q1, Q2, Q3, Q4 et Q5 (ne négligez surtout pas cette étape sous peine de créer une confusion, à la fois pour vous mais également pour votre audience).
  • Chaque réponse (en référence à chaque question) sera ainsi précédée de R1, R2, R3, R4 et R5
  • Après chaque question/réponses (de l’intervenant et des contributeurs), vous ferez une récapitulation des échanges qui ont eu lieu.

Une fois votre évènement clos, libre à vous de le faire durer sur une plus longue période à l’image de l’exemple que je vous ai donné plus tôt par exemple. A vous d’être créatif(ve) ! 😀

C’est maintenant à vous de jouer !

Vous utilisez ou avez découvert d’autres formats innovants de publication sur Twitter ? N’hésitez pas à les partager en commentaires afin d’enrichir cet article 🙂