Avec Focus, TF1 lance un journal 100% digital

Le 1er journal 100% digital de TF1

Depuis le mois dernier (septembre), TF1 propose un nouveau format de journal 100% digital : Focus. Un format adapté aux réseaux sociaux, disponible uniquement sur MyTF1, MyTF1News et la page Facebook TF1 Le JT.

Un journal 100% digital, une première en Europe

Au-delà des marques très fortes que sont les JT de 13 h et de 20 h, TF1 a ainsi la volonté de faire exister l’information tout au long de la journée et de rester « connecté » avec ses téléspectateurs mais également avec ses communautés.
Si l’initiative s’inspire des Facecast,  lancés par ABC sur Facebook, Focus a pour objectif principal de proposer des contenus exclusifs à son audience.
Facecast

La valeur ajoutée de Focus ?

Un format créé et réalisé « sur mesure » pour les internautes, qui traite des sujets d’actualité les plus discutés sur les réseaux sociaux et font le plus réagir. Une durée d’1min30 car les formats courts sont majoritairement plébiscités, avec une écriture beaucoup plus dynamique et moins formelle.

Le choix des sujets traités est fait conjointement par les journalistes de la rédaction de TF1 et MyTF1News qui sélectionnent ceux qui font le plus réagir les internautes et/ou qui émergent des réseaux sociaux. Néanmoins, cela reste un travail journalistique avant tout, même si l’écriture et les codes sont adaptés à l’audience cible : les internautes.

Premiers retours après la diffusion des 6 premiers numéros de Focus 

Nous l’avons dit, ce format de JT social est une première en Europe. Difficile donc de fixer des objectifs à atteindre. TF1 a donc abordé ces premiers numéros en mode « Test and Learn ». Après la diffusion de 6 numéros, Focus a reçu un bon accueil de la communauté Facebook avec une moyenne de 250 000 vidéos vues en moyenne et un record à plus de 900 000 !
Un premier bilan plus qu’encourageant donc, qui démontre que le format de JT 100% digital fonctionne bien et est bien adapté à sa cible. A l’heure actuelle, le fort taux d’engagement de la communauté TF1 laisse augurer d’un excellent potentiel pour la saison à venir.

 « En partenariat avec Facebook TF1 et avec le soutien de la page TF1, nous avons pu proposer une formule innovante et inédite qui rencontre aujourd’hui son public. »

Suite à ces premiers constats, TF1 affiche sa volonté : une diffusion plus régulière ! « Focus » devient donc bi-hebdomadaire depuis le jeudi 1er octobre. Les internautes pourront retrouver chaque semaine, le lundi et le jeudi, deux éditions différentes de leur JT social.  

Choix du réseau social le plus adapté

Selon TF1, Facebook est le réseau social le plus puissant sur la vidéo et le référencement de l’information. Un partenariat qui s’inscrit donc parfaitement dans la raison d’être de la chaîne : s’adresser au plus grand nombre (fédérer un public large et généraliste), être au plus près des préoccupations des Français et les accompagner dans leurs nouvelles façons de consommer l’information. 

Si c’est Gilles Bouleau qui a eu le privilège de présenter les premiers numéros de Focus, Anne-Claire Coudray incarne également ce nouveau JT qu’elle présente dans l’édition du jeudi.

Si ce n’est pas déjà fait, découvrez les premiers numéros de Focus ci dessous (pour la suite, je vous conseille de liker la page de TF1 😉 et n’hésitez pas à nous faire un retour sur ce nouveau format en commentaire :
Focus #1 Focus #2 Focus #3 Focus #4Focus #5   Focus #6    Focus #7   Focus #8

Un grand merci aux équipes de TF1 et MyTF1News pour leur contribution et leur aide quant à la rédaction de cet article.

Twitter, ce que vous devez savoir… pour votre business

tout-savoir-sur-twitter

La sortie du livre « Tout savoir sur… Twitter – C’est bon pour le business ! » écrit par Camille Jourdain aux éditions Kawa a été l’occasion d’explorer avec lui l’univers de ce média social.

Que vous soyez débutant ou plus chevronné, ce livre saura vous guider sur les bonnes pratiques à employer pour être performant sur Twitter. La Twittosphère est un monde à part entière avec son langage, ses codes, ses experts dont il est important de maîtriser les bases. Divisé en trois grandes parties : les différentes campagnes de communication de marques, des témoignages d’experts dont vous pourrez tirer des leçons pour la mise en place de votre présence (bonnes pratiques), les outils qui vous serviront à gérer votre compte de manière optimale.

A l’image de la préface de Grégory Pouy, ce livre vous donnera une autre vision de la puissance de Twitter (excellent média de prise de contacts, de partages et d’échanges) et vous aidera à optimiser votre utilisation.

Un grand merci à Camille d’avoir accepté jouer le jeu de l’interview… De quoi vous donner envie de plonger dans son livre pour en apprendre plus sur Twitter et mettre en place une stratégie digitale adaptée à votre entreprise, les exemples y sont nombreux et vous permettront de reprendre des concepts qui ont fait leurs preuves !

Twitter

Camille Jourdain

Selon toi, qu’est ce qui fait qu’une entreprise a tout intérêt à se mettre à Twitter ?

Camille Jourdain : « Le potentiel de ce réseau social est impressionnant ! Pour tout vous dire, c’est mon préféré, j’y passe beaucoup, beaucoup de temps depuis 2007, année au cours de laquelle j’ai décidé de tester Twitter. Il n’est donc pas nouveau mais permet de communiquer efficacement avec des messages courts de 140 caractères. En plus, son fonctionnement est assez simple, il suffit de comprendre le vocabulaire de base, hashtag, mention, retweet et le tour est joué.

Les entreprises l’utilisent pour différentes raisons, citons les trois principales : créer du trafic sur un site web, gérer son e-réputation et générer du chiffre d’affaire. Je présente ces usages, et bien plus encore, dans mon livre : avec des exemples concrets de marques, des tests d’outils et des témoignages de professionnels ».

Twitter

Quels premier(s) conseil(s) donnerais-tu à un nouveau Twitto ?

CJ : « Parce que le contenu est roi et qu’il est important de le mettre en valeur, je conseille de tweeter des types de contenus variés, c’est à dire des articles, des liens, des vidéos et bien évidemment des images en sachant que ces dernières sont les plus partagées. Elles génèrent de forts taux d’engagement, ainsi qu’un grand nombre de retweets et de favoris. Twitter a d’ailleurs réalisé une étude à ce sujet. Plus de 2 millions de tweets envoyés par des milliers de personnes pendant un mois ont été analysés afin de connaître la nature des contenus qui génèrent le plus de retweets. Résultats : la photo arrive sans surprise en tête (35%), suivis par la vidéo (28%), la citation (19%), un chiffre (17%) et le hashtag (16%) ».

Taux de RT

Twitter

Quels sont les premiers écueils à éviter selon toi ?

CJ : « Avancer sans construire une réelle stratégie est pour moi, une véritable erreur. En effet, des utilisateurs et certaines marques commencent par suivre un maximum de tweetos, sans lire leur bio et sans regarder de quoi ils parlent sur le réseau. On parle de Mass-Follow. Attention, cette idée est négative, très mal perçue par les tweetos. Ceux qui ont une certaine expérience du réseau, ont, pour la plupart, déjà testé le Mass-Follow. C’est mon cas, au début et sur une courte période, mais je ne le conseille pas. Faire du Mass-Follow en espérant le “follow back” peut sembler très utile mais cette pratique a ses limites. Pourquoi ? D’abord parce que Twitter a fixé un quota à 2000 followings pour les nouveaux inscrits, il est, par contre, possible d’aller plus loin quand on atteint un certain nombre de followers. Le Mass-Follow peut être réalisé pour recruter des followers mais il faudra ensuite les fidéliser et c’est bien là, selon moi, le plus difficile ».

Twitter

Quels sont les premiers éléments pour mettre en place sa stratégie de présence sur Twitter ?

CJ : « Même si les entreprises qui n’ont pas encore de compte Twitter s’y prennent avec un peu de retard, elles peuvent encore se lancer et en tirer des bénéfices. Chaque réseau a ses spécificités, être présent sur Twitter ou sur Facebook n’a pas la même signification. Je leurs conseille, dans un premier temps, de se poser les bonnes questions. La première : quel intérêt Twitter peut avoir pour mon entreprise ? J’en parlais au début de l’interview. La seconde : comment atteindre mes objectifs sur Twitter ? Les moyens sont nombreux et variés en fonction de la nature des objectifs. Mais surtout, elles ont le devoir de penser à des notions essentielles sur Twitter : l’échange, le partage et l’interaction ! Twitter ne sert pas qu’à poster des messages à sens unique, bien au contraire. Il sert à créer des conversations, à poser des questions, y répondre, à soumettre des idées, à s’enrichir des échanges avec sa communauté. Prendre en compte ces notions est une condition indispensable à la mise en place d’une bonne stratégie de présence sur Twitter ».

Retrouvez Camille sur Twitter : @camj59

Twitter

Et vous, quelle utilisation faites-vous de Twitter ? Comment avez-vous débuter sur ce média social ? Faites-nous partager votre expérience !

Stimuler les conversations en impliquant les internautes autour de sa marque

Les interactions se créant sur Internet et les médias sociaux sont de nouveaux facteurs d’influence. L’enjeu est donc pour les marques de parvenir à provoquer ces conversations, en y apportant dans la mesure du possible de la valeur ajoutée. Elles pourront alors ainsi enclencher de véritables relations durables avec et entre leurs consommateurs.

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